Бренд нишевых ароматов Byredo основан в Стокгольме в 2006 году Беном Горхэмом. Название бренда - результат переосмысления слов «by redo/lence», что означает «выражать эмоции и воспоминания ароматом». Это настоящее современное искусство, заключенное в минималистичные флаконы. «Для меня важны две вещи: чтобы ароматы, с одной стороны, были уникальными, а с другой — носибельными» – настаивает Горхэм.